偏爱粉红色的你,知道有“粉红税”的存在吗?

编辑导语:3月8日,一个点燃无数女生的节日。这一天她们有理由放纵自己,更有理由大肆消费,各大平台早就盯上了这群高消费女性的钱包,而这群“女神”们也在节日的氛围中纷纷跳进了火坑。关于“女神”自身,是否知道粉红税的存在呢,欢迎感兴趣的伙伴阅读哦!

2021年淘宝女神节,薇娅当晚带货4.2亿,李佳琦带货2.75亿,雪梨带货4794万,蛋蛋及1500万粉丝的美妆护肤品主播猫七七在快手平台上带货过亿。

随着整体经济水平的提੍升和女性自我意识的觉醒,“她”们逐步成长为新时代消费主力军,自愿上交粉红税的女生们,我暂且称之为“粉红女郎”,这波粉红营销背后隐藏的伦理逻辑深不可测……

一、“粉红女郎”蜕变史

在消费体系中,有一个名词叫“粉红税”,它指的是,某些产品在功能上相同或相似,但针对不同性别消费者的价格不同,一般来说,女性的价格更高。

在《每日新闻》的专栏中,DCA成员JulieMenin强调了一款儿童滑板车:粉色女童款式售价是红色男童款式的两倍。

2017年宾夕法尼亚大学佩雷尔曼医学院的研究者朱尔斯·利波夫发现,对于增发泡沫剂产品,女性付的价格比男性高40%,但男性和女性所用的商品容量相同,其中所含的药物强度和非活性成分也相同。

甚至连普普通通的超市里也光明正大搞起了“粉红税”。

想一想,研究普通洗衣粉的商家那么多,清洁能力卷出新高度,真正在研究内衣专用洗衣液的人有多少?

谭女士因工作需要购买一个便携键盘,可她发现,明明是同样的型号,深受女性喜爱的粉色及红色价格高了20元,但谭女士还是在纠结后加价购买了粉色。

“本身也就100来块,而且粉色真的好好看,多花20块钱我是愿意的!尽管下单后有点后悔,但拿到实物后真的觉得物超所值!”

因为此事,谭女士的男朋友表示不解:同样的东西就换个颜色而已,竟然还要加价买,赚的就是你们这群女孩子们的钱!

关于“粉红税”这件事,就连男性࠷博主都忍不住发声。

纽约市消费者事务部2015年发布的报告对比了在5个行业中、35个不同种类下、91个商标中的794种产品,发现平均来讲女性产品比男性产品贵7%;个人护理用品的差异更大,达到13%。但普遍女性的收入仍不及男性,只达77%。

女性消费习惯偏重于高ઠ频小宗交易。

男性消费 习惯偏重ⓞ于低频大宗交易。

这样看下来,“粉红税”似乎只是针对女性的一个专有名词,美甲美睫,充满少女心的装饰物,没有用处的毛绒玩具,甚至HPV疫苗……无一不在收割着女生们Κ的钱包。

一位名为锦儿的网友称:作为年轻未婚女生,一年多的话买个40-50件,少的话买个20件是比较合理的,如果每一季没有新衣服穿人生好无趣。

底下的评论区有赞同的,也有为她“出谋划策”的:为了节省钱包,建议你去关注男装!虽然简约但是耐穿百搭,重点是普遍比女装便宜!

从女装和男装的消费金额看,在发达国家高达2:1,也就是说,每当男性花1‹000元买了一件户外冲锋衣的时候,他的太太至少要花2000块买了N多长裙和开衫。

这个现象并不是仅仅出现在欧美等女性经济相对独立的国家,我们的邻居日本和韩国丝毫不逊色欧美。

婚后几乎全职在家管理家中财务ø的日本女性,其消费服装的水平是日本男人2.4倍;韩国男性稍微有面子&#263f;一点,他们的太太只花了1.7੩倍的钱在衣服上。

在我们中国,让服装行业耿耿于怀的是中ઢ国女性买衣服的消费仅仅是男性的1.4倍。

无论是家庭还是个人,女性消费的第一考虑是自身需求、是否实用,其次才是&#25bc;外形的考究,而市场却准确抓住女性为消费主体的特征,单独为“粉红女郎”们开辟了一片新天地。

二、粉色逃离“女性”圈

男孩子可能购置一套价值几万元的电脑设备,却∂不愿意拿出一百元来吃一顿“奢侈”的晚餐,吃穿用度随便,只要性价比高就行,再说那男孩子们为了买车交的不粉红的粉红税又有多少?不说也明白。

我有一天在逛一家集结男女装一体的服装店,推出了男女同款不同色的同款卫衣,店员说深蓝色为男性打造,浅粉为女性打造,那个时候我就很疑惑:颜色,也分性别了?

如此,男性必要的剃须刀、剃须泡沫,这些算不算的¾上是“深蓝税”?

有人问粉红税自带贬义属性,可交粉红税的有两种人,一个是明明知道是税还依旧往里面跳的,还有一种交税而不自知的,比方我说卫生巾也是粉红税,会有人反驳么。

尽管针对粉红税收的讨论和呼Œ吁很多,但收效甚微。在第一个通过禁止“粉红税”法案的加州,至今仍有45%的美发店,46%的洗衣店,17%的干洗店向妇女收取更多服务费。

一家国际洗衣的老板娘说“并不是我们收费搞特殊,只是女性衣物比男性衣物的样式更复杂、材质更多样,其清઻洗和熨烫难度大,所耗人力成本也大。”☜

理发店给女性做头发比男士贵,究其原因也是因为女性头发更长,要求更高,难度更大。因此,♠“粉红税”无解。

2020年8月23日,一饭店出炉“男女版”盒饭,店家的意思是说因为女性饭量小,所以针对女性的餐量会有所减少,旨在“节约粮食,避免浪费。”

对此广大网友在看完消息后表示:

这是赤裸裸的性别歧视吗?是谁给女生下了Ε“饭量小”的定义?节约米饭的同时谁赚的盆体满੐钵?不用说也知道。

同类商品,根据性别区分,做出区别对待的,这叫性别歧视,无关乎商业策略。

西班牙学者曼扎诺·安东等人认为,市场上存在大量专门向女性销售的产品,多与社会中对女性“美”的期待相关,但这些产品的差别化有时是没必要的。

有鉴于此,曼扎诺·安东等人提出需要重新考量“粉红税收”概念,不仅要考虑到商品/服务在价格上的性别歧视,也要考虑到在商品/服务提供上所存在的性别歧视。

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现代女性对提高生活品质的需求日益旺盛,消费能力越来越强,“她经济”背后体现的是近年来女性收入的不断攀升以及社会、家庭地位的提升。

作为“半边天”,女性在人类繁衍、家庭关系、儿童成长等方面有着独特的作用,早已打翻了传统女性是“弱势群体”的概念。

我们该从哪些地方来实现真正的性别平等?

“她经济”时代,“她痛点”更需被关注。

女性生理需求区别于男性,在城市生活中,女性矛盾凸显表现在城市基础∴设施的建设。

女厕所大排长龙 、妈妈带男童进入女厕所、妈妈带男童进入游泳馆女更衣室这种常见场景时有发生,甚至越演愈烈,这也反映出城市母亲正在用无奈的ৄ方式对待城市设计上的不友好,别无“他”策。

再者,工作与家庭的失衡俨然成为职场女性ઽ首要的焦虑来源,如何落实男女同工同酬、保障女性在哺乳期间的利益、消除就业的性别歧视是《中国妇女发展纲要(2021-2030年)》下一个10年需要关注的重中之重!

感情丰富、细腻,善于联想甚至幻想,是女性的心理特征之一。在家庭消费中,女性૊是决策者、策划◈者和执行者,她们不仅对自己所需的消费品情有独钟,同时也是绝大数家庭成员生活用品的决策者和购买者。

性别不是边界线,偏见才是。

参考∈:

  • “粉红税”:掀开价格性别歧视的柔情面纱——新浪新闻
  • “她经济”时代,请多些“她视角”——澎湃
  • 如何看待对于相同商品或服务,女性会受到价格歧视等「粉红税」现象Æ?我们该从哪些方面努力实现「性别平等」ਨ?——搜狐新闻
  • 女性为什么喜欢买Σ买买?其实都是有原因的!——情感教学事

 

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题图来自 ટPexels,基于CC0协议。

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