在俄罗斯,Google为什么没有赢过Yandex?

编辑导读:Google几乎是所有英语国家通用的搜索引擎,但在俄罗斯,最受欢迎的搜索引擎是本土的Yandex。本文作者对背后的原因进行探讨,希望对ૌ你有帮助。

Yandex这款搜索引擎无论在俄罗斯还是在国内,都属于一个有些特殊的存在。

对于俄语地区互联网用户来说,这是一个比Google好用的搜索引擎,对于国内互联网用户而言,这又是一个少数能使用的境外搜索引擎之一。

在Yandex上用中文搜索得出的结果,无广告是一ø个很大的特征。

在俄乌局势的背景下回看Yandex的发展,Google没能完全拿下俄语地区对于俄罗斯来说是一种幸运。随着欧美国家制裁的广泛化,Yande♦x几乎暂停了所有国际合作,市值急剧蒸发,甚至出现债券违约的风险。

像所有走向国际化的互联网企业一样,Yandex一直都在避免与俄罗斯整个国家的公众形象扯上关系,但现实是:2月底,Yandex在纳斯达克和莫斯科就已停牌。

3月14日,在Mozilla 公司推出的新版本 Firefox的下拉搜索菜单中,移除俄罗斯搜索引擎 Yandex 和 http://Mail.ru ,后者是东ৄ欧最大的电子信箱服务网站之一。最新消息显示,Yandex打算剥离旗下媒体包括新闻聚合器 Yandex News,以及૨信息娱乐平台 Zen。

不过媒体事业本来也不为Yandex所擅长,有人把它比作俄罗斯的谷歌,事实上,Yandex搜索引擎推出于1997年,比谷歌还早一年,它像是谷歌、亚马逊和Uber的合体。

接地气一点说,相当于国内BAˆT的合体。不同的是,BAT各有长短板,而Yandex从搜索、社交、电商到出行,都不存在特别明显的短板。

通过不断地收购和投资,࠷Yandex变成了现在的巨头模样。

2007年3月,收购俄罗斯社交网络服务http://moikrug.ru;

2008年6月16日,Yandex与俄罗斯道路交通监测机构 SMILink合并;

2010年9月,Yandex推出了音乐流媒体服务Yandex Music;

2011年੐8月,Yand‡ex收购了新闻传递初创公司 The Tweeted Times;

2013年10月,公司收购了俄罗斯最大的电影搜索引擎KinoPoisk;

2014年6月,它以1.75 亿美元收购了汽车在线市场和分类广告网站 http://Auto.ru;

2015年12月,收购互联网安全公司 Agnitum;

2017年12月,它收购了外卖Foodfox;

2018年2月7日,优步和Yandex NV合并了他们在俄罗斯Ρ、哈萨克斯坦、阿塞拜疆、亚美尼亚、白俄罗斯和格鲁吉亚的业务。优步投资2.25亿美元,持股 36.6%,Yandex投资1亿美元,持股 59.3% ;

2018年2月16日,Yandex在莫斯科展示了其自动驾驶汽车的首次测试。2021年6月,Yandex、VTB银行ਰ、LANIT集团和计算机硬件制造商技嘉成立了一家合资企业,打算生产服务器。

……

以ࣻ上只是Yandex业务发展版图中的一部分,从本地生活到技术服务再到硬件制造,无一不覆盖。与BAT不同的是,Yand▨ex面对的ਬ是一个不到2亿人口的市场(Yandex在土耳其、以色列也有业务分布,但占有率不高)。

2011年,Yand&#263b;ex❄在美国上市时,以13美金创下了Google之后美国互联网公司融资最高金额纪录,其后这一记录被FacebΖook IPO时的50亿美金打破。

面对这样一个小巨头,谷歌肯定是想过要收购的,而且早在2003年就产生过这个念头。

根据后来Yandex创始人″和技术总监Leonid Boguslavsky的采访回忆。虽然与谷歌一起工作的前景大家来说都很有趣,但加州的关键人物并没有表≅现出应有的尊重。

“感觉就像一个全球连锁超市在对一个偏僻的小商店说话。进行了长时间的讨论,权衡了所有赞成છ和反对Â。关键的风险是,当谷歌拥有如此巨大的力量时,Yandex是ⓚ否能够保持技术和市场优势。”

某方面来说,是Google的不重视成就了后来的Yandex。

在美版知乎Quara上搜索“为什么Yandex是俄罗斯最受欢迎的搜索引擎,而不是谷歌?”这一相关问题,可以发现,多数人的回答都涉及到了全球化与本地化适应方面的差别。

这里的本地化既包←括本地生活服务也包括俄语环境变化。

一位曾在Yandex工作过的软件工程师提到,Yandex从一开始就专注于解决俄语的细节,并且在决定开始覆盖该市场时远远领先于Google,例如Фотки而不是Картинки,前者更口语化。

同属印欧语系,俄语和英语最大的差别在于词汇变形特别多,名词有3个性,单复数,6个格,动词有六个变位,很多时候一个完整的句子,除了主语几乎都存在变形。

有一个略微夸张的调侃这样形容俄语的变幻:俄语的动词原形其实记了没啥用的,基本用不着。

也有用户表示平时搜索会用Google和Yandex,用Yandex主要是为了他做得更好的™本地化服务。大部分用过Yandex地图服务的人都会认为Yandex比Google好用,因为没有人谁比当地人更懂莫斯科的拥堵,甚至有人调侃地图服务属于莫斯科拥堵的遗产。

不过只用本地化和语言适应来解释Yandex的发展远远不够,因为在这个地球上还有着许多人口广大的非英语地区,他们却没能都发展出一ੋ个自己的百度或Yandex,是为什么?

以印度为例,2007年,有人实际上试图建立过印度的谷歌,推出了一款名为Guruji的搜索引擎。Guruji它流行了一段时间,随着印度制造的热潮,该公司推出了音乐、广告等服务,只是这个平台前后存在时间没有超过5年。ⓔ

Guruji失败的原因有2个,一是广告太多;另一个是败给»了早已在当地树大根深的Google,毕竟印度为谷歌૧贡献过不止一位CEO。

随着皮查伊接管Alphabet大权,又一位印度裔职业经理人成为巨头公司CEO。据不完全统计,近10年来,世界500强企业中,外籍CEO有75位,印度裔就占10个席位。

其实在西班牙语、葡萄牙语等地区都有自己的搜索引擎,但这些母语地区的人还是更偏爱Google,主要还是因为本土的后来发展不给力了。

以西班牙的LYCOS(Lycos是Lycosidea的缩写,意思是狼蜘蛛)为例,1994年诞生,1996年上市。

只是作为前浪的LYCOS在2002年就走入没落,原因是在与Google和Yahoo的竞争中,包括邮箱等在内的很多功能提升总是慢人一步,所有权多次变更亦带来了诸多不稳定因素。

这种胜利就像B站与A站的较量,不战而屈人之兵。

国外网友吐槽LYCOS的免费邮箱只有3GB

日本是一个稍微有些特殊的例子,它没有自己的本土搜索引擎,也不偏爱Google,而是更喜欢用Yahoo,原因还是离不开本土化。

另外一个原因则是股权,全世界雅虎公&#25bc;司股权的最大股东都Û是美国雅虎总部,唯独日本雅虎的第一大股东从一开始就是软银。

在这种特殊的话语权威下,日Ê本雅虎很早就就脱离了搜索引擎的范畴,发展出不少其他业务,如在本土相当成熟的拍卖网站“ヤフオク”。

加之日本人习惯了一个品牌就懒得更换的惯性使然,雅虎在日本一枝独秀就非常好理解了。

作为探索未知的窗口,搜索引擎就像是互联网世界浮在海面上的冰凌,实则下面深埋着巨大的冰山,这些冰山映照凝固着不同国家、地区的政治、经济、文化和历史缩影。

 ψ

本文由 @科技复联汪 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自 Pexels,基于 CƿC0 协议。

Leave a comment

Your email address will not be published.