女性健康APP,会是出海厂商的好选择吗?

编辑导语:随着女性群体对各种健康和健身APP实用性的认识不断提高,以及 “femtech”的日益普及,许多初创公司涌现出创新型女性健康应用程序。本文作者就目前女性健康应用市场进行了分析,感兴趣的小伙伴们一起来看看吧。

妇女就业人数的增加、久坐不动的生活方式、不健康的饮食习惯、缺乏适当的营养以及疾病负担的增加,导致全球在健康和保健产品和服务方面的消费者支出增加。

种种这些因素,加上女性群体对各种健康和健身APP实用性的认识不断提高,以及 “femtech”的日益普及,使得许多初创公司涌现出创新型女性健康应用程序。

一、庞大市场,谁能抢占?

尽管女性健康应用市场还处于初期阶段,但预计未来几年对这些应用的需求将会上升。根据Precdedence Research的数据,全球女性健康应用市场在2021年将达到23亿美元,并有望在2030年达到100亿美元,在2021年至2030年的预测期间,将以16.5%的复合年增长率(CAGR)增长。

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基于这些预测,许多投资者和资本公司正在投资女性健康应用初创公司。

因此,不断增加的资金将为女性健康应用程序市¢场的👽增长奠定基础。例如,专注于提供多囊卵巢综合征(PCOS)信息的健康初创公司Veera Health,就筹集了300万美元。

当Apple Health在2014年首次亮相时,软件工程高级副总裁Craig Federighi告诉用户,“你可以监测你最感兴趣的所有指标”但这不包括经期记录。

而现在的Apple Health,用户不仅可以记录她们的月经周期,还可以记录她们的基础体温,宫颈粘液质量以及排卵ટ测试的结果。

二、市场高度细分,求稳还是求新?

女性健康应用市场高度分散,主要分为以下几个大类:

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1. 月经应用类:“长跑高૪手”和“出海首选”共存

而在这几种类型中,月经应用以占2021年收入份额的38%排名第一。

在此领域长跑最久的是2013年成立于德国的Clue,该应用程序已经在190个国家拥有数百万用户,拥有每月超过1200万的活跃用户,《妇产科》杂志称为最佳免费月经跟踪应用程序。

Inpander简单分析一下其长寿秘诀,发现它叠加了众多BUFF:

  • 免费
  • 干净、简洁的界面
  • 将情绪图像化:除了记录数据,它也记录你的感受(当时的疼痛体验、对食物的渴渴望、情绪波动、能量水平……)
  • 权威、安全的数据获取、分析ⓩ和预测:其“Clue Birth Control”模式,被美国食品和药物管理局(FDA)批准作为避孕工具来防止怀孕。

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而其“必需品”的性质和良好的市场,同样也成了国内女性健康APP出海的试金石。

根据data.ai的榜单数据,在2月非游戏厂商出海榜单中,棒糖科技上升1位至第24名,而旗下的Femometer在欧美市场一直备受青睐。同≥样是免费的经期类APP,Femometer叠加了和Clue一样的BUFF,并在此基础上,也更加细致地涵盖了用户的心情感受和症状小贴士。

Femometer虽然在欧美表现良好,且在非游戏厂商出海榜单中连续入榜,但将其放在海外竞争的大环境下,和这些“长寿”应用相比,Femometer用户增长和粘性相形见绌。而下表的Flo(¦2015年成立)¨,在之前面临着有关个人隐私数据不正当搜集的控诉,许多专家担忧这会造成人们对女性健康APP的不信任。

但事实证明,这些担心是多余的,反而再次印证了女性健康APP锐不可当的发展和长跑者在市场上的稳定。

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(数据来源Apptopia)

2. 稳健之外的比拼:再细分、再领跑、再创新

面临这样的情况,在女性健康应用领域,很多厂家决定求新而非求稳,再细分目标用户。

1)再细分的用户

比如,有专注为孕妇打造的孕期追踪记录APP(BabyCenter、Ovia Pregnancy Tracker……);有以更年期女性为目标群体的更年期记录追踪APP(MenoLif☞ePeanuth Menopause……)等等。

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2)权威者的加入

随着女性对健康问题的关心,女性健康APP中,有大量APP添加了专业医生小贴士内容,比如我们上文提到的Femometer、Ovia Pregnancy Tracker等。同时,Femometer还在AΚPP加入了专业的课程学习服务。

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(Femometer图源:扬帆出海)

同时,面对女性对专业人士建议的拥护,催生了大量高级虚拟诊所的APP和服务。比如,Ovia Health支持临床项目、远程健康监测、远程医疗和按需服务。患者可以通过移动解决方案与公司的服务进行互动。

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3)ⓣ打造女性社区×

Clue APP里有一ο个名为Clue Connect的服,该功能有助于使用该APP的用户根据不同话题(包括月经、经前症候群、生育等)进行对话、讨论。α

同样地,还有一批专门为母亲打造的社区应用程序(WeMoms、GiftedMom……),它支持志同道合的母亲会面和聊天,在使用该应用程序的母亲社区的帮助下,母亲们所面临的共同问题σ都能得到解答。

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三、出海往哪去?

根据Precdede’nce Research的数据,北美在2021年的营收份额为41%,而文中提到的棒糖科技出海就是选择的欧美(主≡要是美国)。

这可归因于各种因素,如健康意识的提高、可支配收入的增加、í女性就业的增加以及网民人数的增加。此外,女性人口的增加,加上智能设备(如智能手机、笔记本电脑和平板电脑)的增加,在过去几年对该地区的市场增长做出了显著贡献。

根据NCBI的数据,2013年在美国,苹果iTunes商店上有超过4万个健康应用程序可供下载。在美ⓦ国和加拿大等发达国家,健康应用的较高采用率显著促进了ࢵ北美地区女性健康应用市场的发展。

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据估计,亚太地区是预测期内机会最多的市场。

亚太地区的特点是人口庞大且不断增长,城市化进程不断加快,政府越来越重视妇女赋权,妇女就业率不断提高,以及该地区IT基础设施的快速增长。所有Σ这些因素预计将在预测期内增加女હ性健康应用程序市场的需求和增长。

虽然Femtec▤h是一个新概念,在新加坡也并不久,但从2018年开始,新加坡开始利用专业技术、开展大量和女性健康市场相关的事业,推出了大量APP。

有像zazazu这样旨«在让女性拥有自己的性快感的性健康中心和社区;也有像Dear Doc这样提供一站式女性医疗保健解决方案的APP;同时也有提供在家进行STI检测服务的Ease和Fe੓rne H૧ealth;还有专门提供女੪性用品的Fermata SG……

四ⓠ、结语

不管是Femtech还是女性健康APP,都正处于发展中。

事实上,作为常被忽略的女性用户,其背后可挖掘的相关应用和服务▦还有很多。在国外、国内都仍有巨大市场时,谁能提供更加实用、更加稀有的应用,谁的胜算就大了几成。

 

本ξ文由 @Inpander出海 原§创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于CC0协议。

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