新媒体运营:白嫖、扯淡、奇怪…如此无聊,却能涨粉过百万?

编辑导语:随着信息化地快速发展,如今,抖音、微博、B站等新媒体平台∑,势头迅猛。这些平台无疑是推广产品或品牌的所必选的。β百万乃至千万粉丝的新૤媒体账号的价值为几何?又该如何提高运营转化੟率?本文将对其进∩λ行分析,值得阅读一看。

近年来,抖音、微博、B站等新媒体,发展势头火爆异常!产品运营们为了推广自家的品牌和产品,新媒体平台毫无疑问成为了大家的必争之地!百万粉丝的新媒体账号,价值到底几何?带着这个目的,本文作者私聊了某个抖音粉丝过百万的大V,对方明确表示:插播一条15秒的广告,报价4.8万元,不还价!我的天呐,太吓人了!粉丝经济的价值,可见一斑!

新媒体运营,通过策划各种品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动,向客户广泛或者精准推送消息,提高参与度,提高知名度,从而充分利用粉丝经ù济,达到相应营销目的。

不管你是否承认,所有新媒体运营都避不开的一个硬核KPI指标:涨粉!

产品运营成不成功,数据说了算!大家都知道新媒体运营的终极目标就是涨粉和转化,可就是这样两个简单的词汇,难倒了多少新媒体运营喵,每天掉一大把头发……

τ相信大部分运营喵们都会问:到底怎么涨粉?怎么让人关注?怎么去转化?

突然来这么一个问题,把笔者问懵逼了!话题实在太大了,因为笔者也没有把自己新媒体帐号,粉丝量做到百万!

看了无数涨粉攻略,老生常谈无非就是:好内容、好作品。然而,实际自己能做到的,能有几个?一直这么反思,答案究竟是什么。

就这么,笔者漫无目的地浏览网页ળ、看都不看就划走的抖音视频,似乎自己对于互联网下的生活,也不能提起兴趣。这就是互联网无聊症吧!

虽然在大数据算法的推荐下,所看的内容,都比较贴合我们的口味,但是在上网冲浪一天后,总是会有一种怅然若失的&#263a;感觉,好像什么都看了;但又好像什么都没ⓠ看,越发得无聊!

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去微博看了一下话题热搜榜,“怎样治愈互联网无聊症”,太无聊了!看来无聊的人还真不少。

去B站继续搜索“无聊”,便能看到一堆无聊人的无聊日常,视频的播放量居然高达上千万。

去抖音搜索“无聊”,便能看到一个个“如此无聊”的抖音号:

  • 无聊的知识,粉丝量:283.6万
  • 白嫖的知识,粉丝量:175.7万
  • 扯淡的知识,粉丝量:101.0万
  • 奇怪的知识,粉丝量:101.6万
  • ……

什么情况?难道笔者的眼睛看错了?就靠这么几‍个混剪的无聊知识普及,就能涨粉百万?

等笔者仔细思考,就想明白了:其实绝大多数人的生活都很“无♠聊”!

就算没看过抖音的大数据统计,我认为看抖音的人群划分也是符合二🙀八定律的,即80%以上的用户是无聊打发碎片时间,只有20%不到的用户才是学习的目的。

工作很મ无聊——日复一日,普通又无趣,从前还会委屈生气,现在已经看躺平看淡了;生活很无聊——两点一线,三餐点外卖,以前还想着出去逛逛,现在已经只想睡觉了。

为什么别人能通过几个无聊的视频,轻松把新媒体粉丝量做到百万以上?而我们却做不到?答↵案很简单:没抓到“无聊”的真谛!

一、让无聊变得有趣

无聊从何而来?

据某权威官方调查数据表示,超过六成的成年人在10天之内至少会有一次“无聊”的感受。

有时候,无聊已经成为常态了。——选自《请和废柴的我谈恋爱》

拿几个抖音号举例:

  • “大表哥Vlog”,粉丝量:1497.9万
  • “阿甘阿甘大海抽干”,粉丝量:478.6万
  • “乐山鳝哥”,粉丝量:451.4万
  • ……

题材无非就是抓鱼、赶海和抓鳝鱼,看了一次视频后,就知道这件事本身多无聊!

但是,为什么这么多喜欢看?喜欢关注?因为利用“盲盒”心理,不知道下一刻会摸到什么,让这件无聊的事,突然变得憧憬有趣起来!

这就好比有人宁可下厨烧菜,也不愿意洗碗,φ因为每一次下厨的过程,都是一种新的体验。而洗碗,只是无聊地洗碗而已。

二、让灵感µ拯救无聊

有多少种无聊,就&#261c;有多少种对抗无聊的方式。

网友们总是可以从琐碎的日常生活中发现生活的灵感,有的时候看起来ç有点沙雕和无厘头,有的时候又让人感动。

拿几个抖音"号举例:

  • “代古拉K”,粉丝量:2418.7万。专业毁舞一百年,一点没错。
  • “高小健”,粉丝量:1569.3万。配音自嗨,毁经૩典音乐一万年。
  • “张同学”,粉丝量:1925万。最近抖音爆红的新晋网红,农村生活题材,为何如此火爆?因为他采用堪称史诗级武侠片拍摄模式,平均2.3秒切换镜头,能让我们身临其境感受我在哪里哪里?我在干ⓜ嘛?内心了充满紧张、刺激。讲真,一个东北单身汉,有什么好看的?无聊但是充满了灵感!

为什么他们的日常生♦活里,可以找到这么好玩的时刻和事情?

一万种对抗无聊的方式,归根结底都是“玩”出生活的态度,我们用从玩中获得的乐趣,我们从∴玩中汲取灵感,并以此来对抗日常生活中的无聊时刻。

三、让运营返璞归真

做新媒体运营,我们大部分人,都在绞尽脑汁思考如何搞有热点、有价值的内容。

然而,却忽略了刷抖音那批人的真实诉求:无聊。

有的内容看起来无聊,它却回味无穷心;有的内容看起来很有价值,它却无◯人问津。ë

即便这些内容,无聊,白嫖、扯淡、奇怪……那又能如何?照样涨粉上百万!

你以为精心策划的新媒体内容,在别人眼里,也许就是自嗨。是真的无聊,无趣和无味,因此没有涨粉。

众多新媒体运营喵们,ψ度过漫长的尝试、反思和总结之后,才会认识到运营的真谛:

新媒体运营,不需要绞尽脑汁,也不需要花拳绣腿。无论什么样的内容,只要能抓住用户最真实的诉求,直戳用户的心理,便能很快达到涨粉十万,甚至百万的目„标了吧。

 

作家:刘兴时,就职于同花顺,十年互联网运营老司机。

本文由 @刘兴时 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

੨题图来自áUnsplash,基于CC0协议

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