春招进行时!当代大学生求职行为大赏

编辑导读:今年的春招如约而至,毕业生人数再创新高。疫情影响下,就业形势依旧不乐观,而毕业生们的职场观又发生了怎样的变化?本文作者⌉对此进行了分析,梳理了校园招聘发展现状及趋势,希望对你有帮助。

《数字经济全景白皮书》浓缩了易观分析对于数字经济各行业经验和数据的积累,并结合数字时代企业的实际业务和未来面临的挑战,以及数字技术的创新突破等因素,最终从数字经济发展大势以及各领域案例入手,帮助企业明确在数字化浪潮下的行业定位以及业务发展方向。

《数字经济全景白皮书》长期关注校园招聘领域。校园招聘作为招聘行业的重要细分战场之一,是新入局者及头部平台重点抢占的赛道。随着基础产品和服务的成熟,校园招聘服务市场进入精细化发力阶段,以留学生为代表的细分人群得到重点关注。本篇内容旨在对校园招聘市场进行全景扫描,梳理校园招聘发展现状及趋势,助力校园招聘识别行业机会,提升服务能力。

一、大学生求职行为洞察

就业选择:薪资福利为第一衡量标准,重视职业长期发展

据调研结果:近68%的大学生看重工作的薪资ਠ水平及福利待遇,36.7%的大学生关注工作的个人成长空间。超过20%的大学生在求职时也会考虑工作的职业匹配度、行业与企业的发展前景、企业的管理模式及人际关系因素。👿

就业期望:新经济行业求职热્度高,国有和三资企业吸引力强

从大学生自身期望就业的行业分布来看,53.6%的学生想从事金融/法务行业工作,39.8%的学生欲将投身互联网IT行业,28.8%的学生对教育培训具有兴趣,而通讯硬件行业、房产建筑行业求职热度紧随其后。Σ公司性质方面,国有企业与三资性质的企业对大学生具有相对较高的吸引力,期望就业的学生占比均在50%左右。

就业期望:大学生整体薪资期望较高,各学历期望差异显著

大学生期望月薪集中分布在4501-8000元区间,合计占比ࢮ约50%;大学生整体期望薪资均值为8338.85元每月。

分学历来看,期望薪资均值随学历的上升而上升,呈阶梯状。其中博士期望薪资断层领先,月薪平均期望值超过两万元;而本硕期望薪资的差异相对较小。

就业期望:经济发达城市吸引力强,高学历人群更青睐一线城市

73.6%的大学生期望毕业后前往一线城市或新一线城市工作,经济相对更加发达的北上广深依然对大学生有更强的吸引力。

结合学历来看,受教育水平越高的大学生对一线城市的倾向越强烈,人才引进政策、工作机会、薪资水平优势等构成对高端人才重要吸引力。

就业现实:实际薪资低于预期水平,但整体就业满意度可观

根据ú2021届已找到工作的人群调研结果,大学生求职时的预期薪资与毕业后实际薪资存在一定落差,两者平均金额相差近800元。实际薪资水平主要分布在3001-4500区间,达到了25.4%,高出预期组约13个百分点。但结合成长空间、地理位置等综合因素,大学生对于就业的整体满意度仍然较高,71.5%的毕业生对首份工作感到基本满意或很满意。

信息渠道:互联网招聘平台及线下宣讲会为最主要的渠道

据调研结果,互联网招聘平台是64.6%的大学生的求职信息来源渠道,过半大学生的求职信息来源于线下宣讲会,40.2%的大学生就业信息获取渠道为学校就业信息网,第三方资讯平台以及亲友介绍渠道占比较低。综合来看,专业化的线上招聘平台已经成为大学生求职的主要信息渠道,线下渠道则以宣讲会为主。

就业准备:求职准备周期较长,注重实习和简历优化

根据调研结果,60.5‌%的学生在毕业前一年的下半年正式准备求职。由于就业竞争激烈,大学生正式求职时间整体较早,准备期较长。

55.2%的样本为找工作积累了相关实习经历;53.6%的大学生进行了简历的优化;42.3%则针对性学习了职业所需技能。值得注意的是,参加求职培训课程的大学生占比仅为14.3%,求职培训付费服务的渗透率相对较低,职前教育尚有很大挖掘潜力。

线上求职:线上传统招聘õ为主流方式,直播招聘异军突起

在目前的典型线上招聘模式中,用户对互联网平台投递简历的传统方式偏好比例最高,达到62.8%;

直聊模式经过一段时间发展,因沟通便捷,放松,高效对话企业等优势成为互联网ੈ招聘的重要模式之一,但同时存在使用门槛低、诈骗风险等问题,使得偏好这一形式的用户占比相对较低,为21.1%;

直播招聘模式发展时间相对最短,但已经占据一席之地,具备突破时空限制、求职效率高等优势。

求职痛点:内外部因素兼有,就业竞争激烈是主要求职痛点

问卷结果显示,就业竞争激烈、压力大,是超过半数大学生的核心求职痛点。渠道效率低、消息泄露、虚假招聘等外部因素影响大学生的求职体验;自身缺乏求职经验、能力不足等内部因素使大学生的∋求职难度增加。

求职培训:大学生求职培训需求强烈,付费意愿较强

随着求职难度的加大,92.4%的大学生表示愿意接受就业相关培训。从培训类型来看,大学生对沟通表达、简历制作、面试技巧的辅导需求相对更大。

近八成大学生表示表示愿意为就业培训服务付费,且有3Ý3.7%的大学生愿意接受百元至千元的课程或服务;7.9%愿意付费千元以上,市场消费潜力可观。

平台认知:前程无忧认知度最高,TOP3认知率均达80%以上

据调研结果,在大学生求职群体中前程无忧51Job平台拥有最高认知度,达到97.9%;智联招聘以88.1%的认知度居第二,BOSS直聘以80.2%的认知度位列第三;猎聘、拉勾招聘、应届生求职网、实习僧的™品牌认知度均达到50%以上。前程无忧51Job与其旗♩下的拉勾招聘、应届生求职网形成品牌矩阵,充分覆盖大学生用户,在细分群体中具备断层优势。整体而言,大学生对综合型互联网招聘平台认知度较高,垂直招聘平台知名度仍有提升空间。

品牌使用:头部综合平台使用比例较高,前程无忧相对领先

据调研结果,互联网招聘在大学生群体中渗透率水平较高,76.4%的用户在毕业求职过程中使用过互联网招聘平台。其中,使用过前程无忧51Job、智联੓招聘、BOSS直聘三大头部平台的用户占比分别达到85.6%、75.3%ⓞ及65.9%;综合型求职平台的使用比例相对高于垂直◐平台。就尚未使用过û求职招聘平台的大学生而言,其中69%计划在毕业求职场景中使用前程无忧51Job,51.1%愿意ਫ使用BOSS直聘。

选择因素:职位信息质量是主要因素,平台ૢ口碑影响作用较大

在选择互联网招聘平台时,68.8%的大学生着重考量平台发布的职业信息的质量,57.1%会考量平台的口碑好坏,42.9%关注职业搜索的匹配度。此外,个人信息保护、相关服务丰富度也是超过30%的大学生所看重的因&#263b;素。

求ⓟ职结果:超六成用户毕业后首份工作通过互联网招聘获得

已就业的2021届样本中,64.5%的大学生毕业后首份工作通过互联网招聘渠道获取的。其中,有27.3%的大学生第一份工作通过前程无忧51Job平台得到,通过智联招聘及BOSS直聘获得首份工作的用户均达17%以上。整体而言,互联网招聘平台在大学生毕业求职中发挥了可观的作用;分平台来看,大学生毕业后首份工作多通过头部综合招聘平台获得。

满意度:代表性平台大学生用户满意度较高,前程无忧相对领先

整体来看,大学生用户对所使用的各大互联网招聘平台满意度主要集中在4-5分,平均满意度均达3.7分以上,用户体验普遍较好。分平台来看,前程无忧以4.16的平均满意度领先于其他平台,表示非常满意(5分)的用户占比达到四成。BOSS直聘、智联招聘的用户满意度分别位居第二、第三。

满意原因:职位信息因素为首要满意点,平台间形成差异优势

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前程无忧51Job基于长期布局积累了丰富的企业资源并建立了完善的审核机制,68.3%的大学生对其职位信息的丰富及真实感到满意;智联招聘基于与政府合作的优势开拓高新技术人才等招聘专场,53.1%的用户对其职位信息质量感到满意。

功能满意度:面试培训等功能逐渐成熟,新兴功能满意度较高

根据问卷,大学生用户对各大平台面试技巧培训/知识的总体满意度较高;各平台视频面试功能的用户体验差异较大,头部厂商在该领域布局相对领先;受疫情影响,直播招聘模式加速发展与渗透±,用户整体满意度较高。

平台实现长期价值增长,离不开稳定的忠诚用户

互联网招聘平台NPS整体表现一般,长期用户留存能力待提升

调研数据显示,代表性互联网招聘平台中仅前程无忧51Job和BOSS直聘的大学生用户NPS为正½,其中前程无忧以13%的净推荐值居于首位。受信息泄露、骚扰电话等负面事件影响,χ互联网招聘平台的大学生用户中多为给出5至8分的“批评者”和“被动者” ,NPS整体表现一般。未来,行业应重点关注批评者的核心体验痛点,提高自身用户留存能力。

线上+线下校招受七成大学生欢迎,培训课程成需求热点

71%的░大学生希望互联网招聘平台未来提供更多线上线下结合的校招活动;希望平台推出更多培训课程的大学生占比为44%。此外,超过三成的大学生希望使用更先进的招聘模式和工具,能直观通过招聘平台了解企业、工作及自身能力,判断岗位是否适配。

二、大学生招聘市场典型企业分析

大学生招聘服务专业化、细分化;线上线下融合为长期趋势π

校园招聘作为招聘行业的重要细分战场之一,是新入局者及头部平台重点抢占的赛道。随着基础产品和服务的成熟,校园招聘服务市场Ù进入精细化发力阶段,以留学生为代表的细分人群得到重点关Κ注。

疫情影响叠加5G时代的到来,线上招聘加快渗透,空中宣讲会、直播 “带岗” 等模式渐趋主流,预计未来线上线下融合模式将成为校招主流模式。

在线招聘平台边界不断扩张,加速完善校园招聘一站式服务能力

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面对大学生求职的诸多需求和痛点,大学生职前教育和招聘增值服务成为平台探索新商业模式、形成差异化竞争力的一大发力方向。B端方ੜ面,平台通过一站式校招解决方案助力雇主降本提效,在深挖B端客户价值的同时向人力资源综合服务平台发展。

技术和数据驱动大学生求职招聘效率及体验提升

校园招聘周期长、规模大,招聘效率及体验有待提高是求职者与雇主共同面对的问题。在此背景下,基于人工智能算法、大数据等技术赋能校园招聘成为重要趋势,科技研发及落地能力将是招聘平台未来的一大核心竞争力。

 

本文由 @易观分析 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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