3分钟读懂什么是“游戏化”

编辑导读:游戏能够给人及时的反馈,并且奖惩明显,因此很多人对游戏上瘾。不少非游戏产品,现在越来越多地给自己的功能加上“સ游戏化”的设计,以此吸引用户。本文作者对此进行了分析,希望对你有帮助。

什么是游戏化?怎么૝用浅显易懂的语言解释“游戏化”这个概念?今天我来给大家尝试拆解一下。

一、游戏化的概念

宾夕法尼亚大学教授Kevin Werbach对于游戏化(Gamification)的概念给出了一个浅显的、可拆解的概念:

“Gamification is the use of game elements and game design techniques in non-game contexts.”

“游戏化是将游戏元素及游戏设计技术用于非游戏领域。”

概念很直接明了,下面我们对于👽概念的3部分进行拆解阐述。

二、游戏元素(Game Elements)

举两个使用游戏Â元素服务于游戏外行为的例子:

1.Ñ Nike Run Club

运动爱好者、果粉会发现iwatch里面预装了一个Nike Run Club的应用,每当你到达一个地点,想要跑步、快走等户外运动,你都可以随时调出手表中的应用,或者当你运动到一定节奏,iwatch会提示你打开应用,开始锻炼。

Ü

当你锻炼到一个目标值(比如说:5公&#260f;里,或者20000步),Nike会颁发一个小勋章,记录你的锻炼里程碑。同时,你还可以加入到运动社区,公示自己获得的成就(勋章),并与志同道合的人在排行榜上“较劲”。这也是在游ⓩ戏化中比较常见的游戏机制(PBL:勋章、等级、积分体系)

Nike通过软件'记录用户的运动行为、发布目标及挑战,达成以后获得成就勋章奖励。Nike软件的做法使得运动这个经历更像ð在玩游戏(或者说,Î参与到游戏中来)。

游戏元素融入运动软件中,有助于更有效的鼓励用户继续运动,让用户的运▥动体验更佳、更具有阶段激励效应。

NIKE勋章示例

2. Zombi◙es Run

这个软件的目的是激励那ਖ਼些宅男宅女们,带上੟手机一起外出运动。

Zombies Run将一些用户熟悉的僵″尸形象融入到软件中,如果你参与到其中来,你λ会在这款软件的运行过程中,感到僵尸追你(想要吃掉你)的紧迫感,出于本能,你不得不走动起来,局限于家里的空间限制,你最终可能会走出门,来到街道上跑起来。如果你停下来时间过长,你可能会被僵尸追上,甚至被吃掉,于是你不得不继续踏上运动的路程…..

ⓐ与Nike Run类似,当你完成了一个小目标,你可以解锁软件中的一个小成就,不得不说,软件非常有ર互动性。Zombie Run将无趣的快走、跑步体验变得有趣起来。

Zombies Run界面示例

3. 游戏元素(Game Elements)

敲黑板时刻:从上面两个例子我们能怎么解释“游戏元素”这个词呢?

我们可以将游戏元素想象成为软件设计的某‰类工具箱(与游戏紧密相关的),但它不是游戏本身,里面的工具可以用来构成游戏的交互设计(用于驱动用户参与)

KEAS网站提供一项服务,能帮助不同企业的员工参与到更健康的活动中来。从下图你可以看到,网站提供的点赞、虚拟Θ勋章、等级排名、礼品激励等,在许多大型RPG游戏中都能看到。KEAS使用了一些参与者熟悉的游戏交互设计(不仅仅是游戏元素,还包括游戏元素的交互设计β&#8Ã211;如点赞,会在屏幕上出∂现一个大大的👍🏻)

这些交互ૉ方式在游戏中非常常见,用于非游戏领域,能增强用户的体验感及提升参与度。

KEAS网站:点赞、勋章、等级、激励

三、游戏设计技术(Game Design Techniques)

游戏化概念中的第二部分,就是游戏设计技术。大家再回想一下,游戏不仅仅只有游戏元素,这部分重视的是参与者的视觉体验的提升。但游戏的精髓在于,能够将杂乱无章的游戏元素,以某种方式“粘”在一起,并发挥1+1>2的效应。好游戏之所以被称之为好游戏,是因为它系统的、深思熟虑的、巧妙的设计了游戏进程(故事情节)。游戏设计师工作中打交道的不仅仅是游戏元素,还有算法、交互ਭ体验等。

游戏化的一些例子中,有的更侧重于元素,有的更侧重于游戏交互设计,有的则两者兼具。因此在游戏化的概念中,“游戏元素”及“游戏设计技术”都属于定义的一部分。

游戏设计技术,它是一种设计者的思考方式。它不仅仅是一套实践理论,而是一种应对挑战的方法

四、非游戏领域(Non-Game Contexts)

游戏化概念中的第三部分是“非游戏领域”,即游戏本身以外的任何事情。

玩游戏纯属为了娱乐。

但是,如果你参与一个游戏与你所在公司的业务相关,你参与的过程中,无形或者有形的是因为你所在公司某些目标服务;或者你的参与是因为试图学习与你的工作相关的知识;又或者你玩游戏是为了找到合适的工作……这些就是非游戏领域(Non-Game Contexts)的例子

你所参与Õ的仍然是游戏,但体验的基本原理ý确是游戏之外的东西,它独立于游戏体验之外,且具有有效性和意图引导的目的。例如:跑步对于Nike卖鞋很重要(在天猫、京东上,Nike旗舰店中的促销小游戏,直接目的就是卖鞋)。同时,跑步对于那些渴望改变现有身体状况,从跑步中获得健康的人来说也很重要,这就是在游戏之外所能获得的,所能冲刺的目的。

涉及游戏元素和游戏设计技术的某种组合,但并不是为了玩游戏,就是游戏化(Gamification)ò

 

作者:黎静妤,认同游戏化理念,理论+实践用户增长新思路,公众号:游戏化试验田,知乎号:ôViWaViWa。

本文由 @ViWaViWa 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自 UnsplasΡh,基于CC 0协议。

Leave a comment

Your email address will not be published.