NFT才是元宇宙的中心,带来文化产业两大新变革……

编辑导语:NFT中文翻译为非同质化代币,是用于表示数字资产(包括jpg和视频剪辑形式)的唯一加密货币令牌,可以用于买卖。作者在这篇文章中提出了“NFT才是元宇宙的中心”的观点,认为NFT将为文化产业带来巨大变革,一起看看作者为什么这么说吧。

上两周写了一系列虚拟人的文章,集结为《虚拟人开发指南》,今天这篇想讲讲NFT。

在元宇宙生态里,NFT比虚拟人重要得多。

NFT才是元宇宙的中心。

说是宇宙中心,因为我曾经在号称宇宙中心的北京五道口附近住过几年——五道口是一个顶级学府(清华、北大)和工人俱乐部共存、铁路从马路中穿膛而过、最昂贵的高科技大厦和几块钱一张烧饼的城中村只相距几十米,还有最潮酷的酒吧、舞厅、一大堆原થ汁原味的外国餐厅、年轻人和世界各国留学生川流不息(专供外国留学生学中文的语言大学也在附近),那里甚至还有中国第一条铁路京ε张铁路的一个百年历史火车站的遗址……

曾经的宇宙中心五道口,老火车在马路穿堂而过

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在城市改造的不断努力下,当年的五道口差不多要消失了,但真是很值得怀念,我曾在那里认识了各种有野心的人,我略略计算过,我当年在五道口认识的人、他们后来开创的公司,市值加起来曾经近千亿美元。NFT在元宇宙发展的位置,真的和五道口挺像,也是连通、汇聚和多元共存。ઠ

说NFT是元宇宙的中心,其实是调侃,换个更准确的说法——NFT是元宇宙生态的通行证。

在元宇宙的生态里,NFT能印证万物,连结虚和实。它既是IP艺术的数字藏品化、又是实体经济的数字资产化,所以,它既能成为品牌价值的存证,又能成为世间每一个实体物品的元宇宙通证。

让我们眺望未来的元宇宙,将由一系列独立又相连的子宇宙星球(虚实相生世界)组成,'人们在任何子宇宙中的生活、社交、交易,都可以由NFT完成认证,只要拥有‏NFT,就能将价值从这个子宇宙,带到另一个子宇宙,畅通无阻。

而最直接、影响变化最大的、是IP大产业。

文化IP产业正在因NFTક的出现,产生着两大新变革——

下面一一道来。

文创IP+NFT=IP元宇宙

最近,我和一位刚离职的某一线IP的商业授权经理聊天,她告诉我一个看法:IP授权一定会发展成以NFT为中心。

她以亲身经验告诉我,现在的IP授权实在是链条太长、又慢又不标准化,效率低下——

一次IP的赋能合作,不仅要经过繁琐的谈判来确定条款,还要经过冗长的图库准备、授权产品生产、销售、分成的过程,而且中间的各种变化、监督、审核过程都很麻烦,IP才能拿到赋能的分成收入。

她相信,这套如此低效的模式会被元宇宙的创૥新所抛弃。

她非常看好在未来,IP的授权会以发行NFT的方式来取代,这样能极大简化、提升IP合作的效率。

NFT将成为IP价值的未来授权中心,以标准化的方式,极大简化、提升IP合作的效率。

未来的IP授权可以这样做:IP发行NFT,卖给授权方,也就是to B;也可以直接面向IP的∉粉丝发行,也就是to C,然后授权方B再从个人手中↔购买NFT,来获得IP的授权,两种皆可。

这是将IP的赋能价值变成一个个NFT,然后通过to B,或者先to C再to B,实现IP的价值快速变现,并允许先购买者享受到IP价值提升的红利,当然也要承受一定IP价值贬值的风险,总之让IP的价值流通起来。

这样做能极大缩短IP价值链,极大提升IP变现速度,也大大提升了IP产业的效率。

无聊猿NFT系列,新IP高效运营¢的实践者和成功者

这一路径已经在海外的BAYC无聊猿俱乐部这一当红NFT项目上实践了,无聊猿IP通过发−行NFT,以及开放版权共享的方式,让每一个拥有无聊੤猿NFT的人都可以帮助进行IP的衍生和价值变现,极快提升了IP的价值发展速度。

下面举两个无聊猿IP发展的例子:

Adidas 让无聊猿在元宇宙穿Adidas 服装:

这不是传统的IP授权,而是直接与元宇宙应用体验的结合:在adidas的adi-verse元宇宙空间里,人们可以直接与无聊猿互动,并通过购买NFT来获得adi的服饰。

环球音乐购买无聊猿NFT打造虚拟乐队:

NFT才是元宇宙的中心,带来文化产业两大新变革……

著名唱片公司环球音乐集团(Universal Music Group,UMG)近日宣布,计划将购买的ધ无聊猿Î变成m♪etaverse的虚拟乐队。

环球的做法很简单,基于无聊猿已经开放了NFT所有者的版权&#25c8;应用,UMG旗下的WEB3品牌10:22PM宣布收购了无聊猿的ApeNFT#5537,该公司于2月12日以125ETH的价格收购,当时价值约36.5万美元。

这幅具有蓝色连衣裙、飞行员帽子和白色毛皮等属性的猿类插图将被用来创·造一个名为઱“Noët All”的角色,该角色将担任虚构乐队的经理。

环球音乐表示,这是旗下唱片公司中第一张拥有无聊猿的照片。乐队的其他成员都是由吉米·麦克内利斯(Jimmy“j1mmy”McNelis)拥有的NFT组成,并非为公司所有。

Jimmy是一位著名的NFT收藏家和企业家,正在与UMG合作进行该项目。OpenSea marketplace上显示的公共区块链数据表明,McNelis本人实际上将其个人收藏中最新的NFT出售给了环球。

这是全新的IP发展模式——和传统复杂的IP授权完全不同,完全不需要花费大量时间,和无聊猿背后的公司િ谈繁琐的IP授权细节。

环球音乐集团只需要将自己刚刚购买NFT的无聊猿形象,直接去打造就行。

这将彻底改变IP和文化产业的发展效率,也极大改变传统对IP版权的认知……原来,IP版权并不需要整体铁板一块,੟可以用NFT将一个IP版权拆分成无数碎片,每一块碎片都可以有自己独立的IP发展方式。

无聊猿的这种新IP运营模式,不仅仅使IP能够通过NFT变现价值,还能通过NFT实现碎片化、标准化、去中心化。而同时,在无聊猿模式的背后,是将IP与粉丝社群、产业衍生完全连接在一起,都通过NFT来实现IP价值的无限延展。

不再是传统的IP依附于各种实体产业,反而是实体产业通过NFT依附于IP,真正实现了以IP价值为中心,群策群力,共创共享。

这也将打破和颠覆迪士尼帝国的霸权地位。

过去,迪士尼围绕 IP 建立了闭环且全面的盈利手段,覆盖了消费者可以接触到的方方面面,主题乐园、电影制作、流媒体、零售……一个个由人所创作出来的虚拟形象,一旦到了迪士尼手中,他们就摇身一变成为了马力全开的印钞机,以其他公司艳羡的速度产出着源源不断的营收。

迪士尼的方式是绝对捍卫着每一个IŒP的归属,建立起全球最严格的版权保护方式,和极其庞大的律师诉讼团队,来确保IP的权益完全落在自己的篮子里。

这种方式很成功,但也很漫长,这使得已经建立先发优势的迪士尼,一直牢牢占据着全球文化产业牛首的位置,其他竞争者都很难追上。

原因是,这套IP创造、运营、保护的体系需要极其大的规模、和极其强大的IP各产业生态组合,◘其他竞争者即使如环球、华纳,以及新晋的网飞netflix,都无法真正撼动迪士尼的地位。

因为他们的IP运营走的还是迪士尼的老路👿,当然也就只能一直落在迪士尼的后面。

但这套确保帝国领先的旧方法,在Web3时代的元宇宙可能会过⁄时和被淘汰。

无聊猿BAYC在走一条迥然不同于迪士尼的I½P孵化成长方法,「BAYC membership costs the same for everyone」,BAYC 团队不仅发售NFT,还给予拥有者完整的商用授权的权利,这其实将IP的权利赋予给每一位NFT的拥有者。

于是,拥有NFT的人们可以自由地将属于自己的那只猿猴印在衣服上、手机壳上甚至是面膜上。而这些 Web3 时代的年轻人表现得非常狂热,不只是衣服和手机,还有卫生间涂鸦、线下聚会,等等。

众多NFT拥有者的力量,使得「无聊猿」具有了不亚于米老鼠的活力,也是新秩序†新游戏规则的开始。

一个NFT时代全新版迪士尼帝国,已经浮出水面,而新帝国和旧帝国的最大不同,就在NFT&#256d;带来的全新web3运营方式。

就在3月12日,BAYC 母公司 Yuga Labs 宣布收购 Larva Labs 开发的另外两个著名NFT项目:CryptoPunks 和 Meebits,也同时计划将这两个 NFT 系列的全部商业权利提供给持有者……

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在收购后不久,就在前几天,Yuga Labs发布了BAYC元宇宙预告片,在预告片中,各种巨星NFT形象全部出场,包括:无聊猿游艇俱乐部、加密朋克、酷猫、加密ADZ、Meebits、名词和《女人的世界》,等等,活脱脱一个NFT时代的新迪士尼乐园。

预告片之后将打造「猿」宇宙。

这是不同于是传统迪士尼乐园的、元宇宙里的「猿」宇宙,人人皆可参与、共创,产权的归属和分配,都完全通过NFT、而不是传统的IP管理方式解决:“你不再需要因为喜欢米老鼠和公主们而进入迪士尼乐园,你自己所在的地方,就是你的无聊猿乐园。”

这种以NFT实现IP商用版权开放并快速发展的方式,正在得到更多项目的仿效,众多的NFT项目做起了类似无聊猿的社群+众创+版权自主运营的运作,整个文化市场正在掀起无数个「无聊猿动物园」。ú

已经有音乐专辑在用NFT方式发行。

还有漫画也在用新的NFT方式发行。

还有电影也在用NFT方式进行新的运作。

而游戏产业更是出现大量以NFT方式为主导的新游戏。

还有出版页、报刊业……《时代》杂志刚刚推出了全球首个以NFT形式发行的去中心化杂志,NFT持有者可通过交互阅读完整杂志。

以V神为封面的时代周刊NFT上线,完全在৻NFT市场上以全新方式发行。

我们正在进入一个加密技术深入改变人类社会的历史窗口期,文化产业将是第一个被大变革的领域,迪士尼会被彻底颠覆吗?不一定。

但可以肯定的是,未来的文化IP帝国创建方式,不会再是迪士尼方式的了。

#专栏作家#

陈格雷,《超级IP孵化原理》作者,IP孵化人,微信公众号:IP蛋炒饭੘(ID:IPCOOK)੓

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题图来自 Unsplash,基于CC0协议。

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